2009年5月7日至16日,总会及全国各级红十字会,积极动员社会爱心力量,围绕主题,上下联动,内外结合,成功举办了“2009红十字博爱周”系列活动(以下简称“博爱周”)。今年的“博爱周”活动呈现出内容丰富、紧扣主题、形式新颖、因地制宜等特点,各省红十字会除举办公益晚会、开展募捐、举行义诊、组织献血、召开研讨会等传统方式的活动外,还紧密结合“凝聚人道力量,重建美好家园”主题,创新性地开展了一些活动,例如举办烛光祭奠晚会、诗歌静思会、灾区爱心回访、爱心车队接力赛等特色性活动。据不完全统计,今年“博爱周”期间,全国各地红十字会共开展宣传活动1280余项,在各级各类媒体播发红十字会新闻报道9403篇,投放红十字公益广告244432次(幅/条)(价值4000余万元),发放宣传手册、条幅、展板、张贴画等宣传材料89万份,通过手机发送宣传信息750多万条。博爱周活动弘扬了红十字精神,拓宽了筹资渠道,集中展示和提升了红十字的整体品牌形象。现将有关情况总结如下:
一、09年博爱周活动的基本情况
(一)活动主题
2009年,是一个有特殊意义的年份,不仅是索尔弗利诺战役150周年、日内瓦公约签订60周年、红十字会与红新月会国际联合会成立90周年,也是中国红十字会成立105周年,同时,今年的5月12日还是汶川地震发生一周年纪念,也是政府确定的第一个防灾减灾日。综合上述纪念日,总会确定09年“博爱周”活动的主题确定为“凝聚人道力量,重建美好家园”,以此来纪念在汶川地震中遭遇不幸的人民,重树建设美好家园的信心。总会于2009年2月、4月分别发出号召全国开展博爱周活动的预备通知和正式通知。
(二)活动主要内容
据不完全统计,“博爱周”期间,全国各级红十字组织举办各类活动约1280项,总会和各省级红十字会围绕主题,开展了83项内容丰富、形式多样的主要活动。其中,总会和直属单位先后举办了“2009红十字博爱周”系列活动新闻通报会、中国红十字会网站开通“从索尔弗利诺到关塔那摩150年珍藏图片世界巡展”、启动纪念汶川地震一周年全国红十字青少年防灾避险知识竞赛活动、在地坛公园举办“凝聚人道的力量——红十字应急救护宣传活动”、中国红十字会李连杰壹基金在四川灾区举办“重返汶川 让爱持续——纪念5·12四川地震大型户外活动”、在四川省什邡市举行什邡实验中学灾后重建开工仪式、举行中华骨髓库样品库揭牌仪式、在北川县举行“嫣然天使基金”送四川康复孩子回家活动、在青川县举行日本红十字会援助青川乔庄中学重建项目奠基仪式、举办中国红十字会2009年灾害心理救援工作研讨会暨培训班、中国红十字巴蜀力量基金启动“百校奖学金计划”。此外,还开展了一系列宣传报道活动,5月7—9日在中央电视台十频道播出中国红十字会抗震救灾纪录片《人道力量》、全国各省级红十字会开通12114短信宣传平台、通过12114短信平台向6万个手机用户发送宣传信息、搜狐网开通中国红十字会“五八”博爱周专栏、重庆卫视播出由中国红十字基金会等多家单位联合主办的《大爱·民族记忆》——纪念汶川地震一周年大型公益节目、总会在全国范围开展“第三届公益广告宣传月活动”、《人民日报》海外版以专版形式报道了中国红十字会汶川地震救援情况、中国红十字报发行“地震灾区博爱行”活动特刊、制作完成了《爱的丰碑——重建项目捐赠企业名录》、开展了百年红十字二十件重大历史事件评选等系列活动。此外,各省级红十字会在当地开展了60多项主要活动。
(三)新闻报道情况
在新闻报道方面,截至7月2日,百度搜索2009年“红十字博爱周”主要媒体相关报道45633篇。根据各省红十字会报送情况,据不完全统计,在“博爱周”期间,全国各类媒体播报新闻报道9403篇,通过电视、报刊等媒体和在户外投放公益广告244432次(幅/条),发放宣传手册、条幅、展板、张贴画等宣传材料89万份,通过手机发送宣传信息750多万条。
(四)公益广告投放情况
在广告投放方面,“博爱周”期间,总会共在中央电视台、北京地铁、北京公交站牌及全国60多家平面媒体发布电视广告、户外广告、平面广告价值折合人民币1555.24万元。其中,海南白马广告公司为总会会免费提供100块公交站牌灯箱广告,发布期3个月,广告发布价值392.64万元;德高中国为我会免费在北京地铁1号、2号、5号、10号线内发布100块12封灯箱广告,广告发布期3个月,广告发布价值761.6万元;中央电视台于5月16日至5月19日,分别在一套、二套、三套、四套、七套、音乐和少儿频道共播出《四川依然美丽》公益广告39次,广告价值约131万元;通过开展“第三届公益广告宣传月”活动,共向全国各类报刊杂志媒体寄出宣传广告1600多份,已有62家媒体寄送了刊登样报,价值约270万。据不完全统计,各省级红十字会累计广告价值约2500万元。
二、09年博爱周活动的特点
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